Monster High, Playmobil y tabletas, los juguetes preferidos por los niños estas Navidades

Los catálogos de juguetes para la Navidad ya han llegado a los buzones y en ellos las licencias de moda ocupan la mayor parte de sus páginas centrando la atención de los más pequeños de la casa que, al grito de “me lo pido”, van preparando poco a poco la carta de los Reyes.

Los juguetes más demandados

En estos catálogos las marcas como las de las muñecas Monster High (en imagen), el cuartel general de E-rangers de Playmobil, las muñecas barriguitas y sets de Pin y Pon, son los juguetes que más están solicitando los niños esta temporada, sin olvidar uno de los gadgets estrella para estas Navidades, las tabletas, si bien otros estudios destacan la importancia que tendrá este año el regalo de precio reducido.

El catálogo de Toy Planet

Una de las principales cadena nacional de juguetes, Toy Planet, ya está embarcada en la próxima campaña de Navidad. Su catálogo, de 150 páginas, muestra 1.200 referencias con las que cuentan sus establecimientos. Se trata de un catálogo que incluye el surtido con el que cuenta la cadena juguetera y que ofrece firmas de reconocido prestigio (Famosa, Mattel, MB, Playmobil) y las tan de moda muñecas Monster High.

Marcas propias

Además, en Toy Planet tienen especial funcionamiento las marcas propias: Infant Planet, Game Planet y este año la exclusiva colección de carros para muñecas B&R. “También tenemos un interesante surtido de Tablets para niños entre 8-14 años. Esta familia de producto tendrá un aumento significativo en su demanda y son la novedad de esta campaña de Navidad”, afirma Ignacio Gaspar, director general de la compañía.

Juguetes adaptados a las necesidades del niño

Gaspar aprovecha para subrayar lo importante que es “elegir el juguete adecuado para las necesidades del niño/a y su edad. Uno de los factores más frecuentes de fracaso de un juguete es que se ha comprado demasiado pronto para el niño no creándole interés pues no se ha realizado para él. Por ello dejen asesorarse por nuestras tiendas para ayudarles a elegir el más adecuado”.

Muñecas para niñas y coches para niños, los anuncios de juguetes siguen siendo sexistas

Los anuncios de juguetes siguen transmitiendo valores diferentes para niños y niñas. Un estudio de investigadores españoles, que han analizado 595 anuncios de juguetes emitidos en televisión durante las navidades de 2009, 2010 y 2011, demuestra que fomentan valores que asocian la belleza a las niñas y la fuerza y el poder a los niños. Aunque en muchos anuncios ya aparecen mensajes aplicables a ambos géneros, ­es más frecuente la presencia de valores diferenciados como en muchos anuncios de muñecas y accesorios, donde la figura femenina se relaciona con la belleza.

“¿Qué es la mujer? El motor de la escoba”. Esta broma se puede leer en los ‘Pequechistes sobre chicas (solo para chicos)’, un libro infantil que el Instituto de la Mujer estudia llevar a los tribunales. A pesar de que el papel de la mujer en la sociedad actual ya no es el de abnegada ama de casa, los roles sexistas se siguen reflejando hoy en día en la publicidad infantil, según investigadores españoles que han analizado anuncios de juguetes en televisión.

Esther Martínez, investigadora de la Universidad Rey Juan Carlos y una de las autoras de este estudio, en el que también ha participado la Universidad Católica San Antonio de Murcia, señala que se ha analizado la publicidad correspondiente a ocho canales: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, la Sexta, Boeing y Disney Channel. El análisis de los anuncios revela que, aunque en muchos de ellos aparecen mensajes aplicables a ambos géneros ­–como diversión, educación, solidaridad e individualismo­–, es más frecuente la presencia de valores claramente diferenciados.

Mensajes sexistas en la publicidad de juguetes
En la mayor parte de la publicidad, los coches y personajes de acción se asocian al sexo masculino, junto a valores como la competición, el individualismo, el poder y la fuerza. Sin embargo, la figura femenina se relaciona con la belleza y la maternidad que refleja la publicidad de muñecas y accesorios.

El contenido de los vídeos fue analizado mediante un test diseñado por los autores. “La ficha recoge las variables principales: tipos de producto, género representado, mensajes, valores, voz en off, periodo, acciones e interacción entre los personajes”.

Para elaborar este método se basaron en trabajos anteriores, algunos códigos de regulación de emisiones –como el Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes y el Código de Autorregulación de Contenidos Televisivos e Infancia– y las Leyes Generales de Comunicación Audiovisual y Publicidad. “Estas normas dicen que hay que evitar las diferencias de género y que se valore más uno que otro, o que un juguete esté vinculado con uno de ellos”, asegura Martínez.

En los anuncios estudiados, a los niños se les ofrecen más juguetes que fomentan las capacidades y habilidades espaciales, mientras que a las niñas se les proponen muñecas y juegos educativos. La investigadora señala también que hay una evidente segregación por género en las narraciones. “Las voces femeninas predominan en los anuncios en los que aparecen niñas, las masculinas en las que aparecen niños, y las masculinas en los casos en los que aparecen ambos géneros representados”.

Adultos solo en juegos de mesa
Por otro lado, la figura del adulto en los anuncios, cuando existe, “aparece solo en el caso de juegos de mesa y en juguetes electrónicos, representando el rol del padre. Sin embargo, es raro que el padre aparezca jugando a juegos de acción”. Los autores concluyen que, a pesar de las disposiciones legales, continúan existiendo juguetes de niñas y de niños claramente diferenciados.

No obstante, señalan que “ya se está trabajando en el cambio”. En el anuncio de una conocida marca de muñecos para niñas ya aparecen algunos niños en un segundo plano; y “hay una marca de armas de juguetes que vende una ballesta y un arco de color rosa, para las niñas”, dice Martínez.

Goldiebox, una empresa estadounidense, ha ideado una línea de juguetes para ‘futuras ingenieras’. “En un mundo donde el número de hombres en ciencia supera al de mujeres y las niñas pierden el interés en esta materia a los 8 años, Goldie Blox quiere cambiar esta ecuación”, afirma la compañía en su página web.

A pesar de los ejemplos, Martínez admite que aún “hay muy pocos anuncios donde se estén integrando ambos géneros”. La investigadora recuerda que la publicidad es un reflejo de la sociedad y la cultura popular: “Por poner en un anuncio un niño con muñecas no vamos a lograr que los niños que lo vean se sientan identificados”.

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