Las empresas más deseadas para trabajar no son las que tienen más fans en Facebook

Las empresas más deseadas para trabajar por los profesionales no coinciden con aquellas que más fans tienen en Facebook o Twitter. Un gran porcentaje de las empresas más atractivas para las personas en búsqueda de empleo no cuentan con perfil corporativo en las redes sociales. jobandtalent, la plataforma de empleo 2.0 que conecta a miles de jóvenes profesionales con las empresas líderes en el mercado, ha llevado a cabo una comparativa entre las empresas más deseadas por sus usuarios para trabajar y su presencia en las principales redes sociales.

El informe recoge las 30 principales empresas con las firmas más deseadas para trabajar. El primer dato que llama la atención es que 11 de estas empresas ni siquiera cuentan con perfil corporativo en Facebook ni en Twitter. Entre ellas, habría que diferenciar entre las empresas que no tienen ningún tipo de presencia en redes sociales, como Management Solutions, y las que tienen presencia a través de alguna de sus marcas, como las firmas de gran consumo, quienes prefieren conectar con los usuarios a través de los productos que comercializan. Así lo hace por ejemplo Pepsico con su perfil de Pepsi España o Repsol, con Guía Repsol.

Iberia es la compañía con más seguidores en las redes sociales

En cuanto a las empresas que más seguidores cuentan en Facebook y Twitter, el informe ha constatado que no se corresponden con las que en su día lideraron el ranking de empresas más deseadas para trabajar. Así, Iberia es la que más seguidores tienen en las redes sociales, con 211.916 fans, mientras que en el ranking de interés para los profesionales ocupaba el puesto 19. Le sigue Vodafone, con 209.862 fans, mientras que en el ranking de empresas más deseadas ostentaba el tercer puesto, y L’Oréal, en el tercer puesto, con 168.916 seguidores en Facebook y Twitter, cuando en el ranking de interés por parte de los trabajadores ocupaba sólo el 10º lugar.

En cuanto a la división por sectores, es fácil apreciar qué empresas siguen una estrategia de social media y cuáles no. Por ejemplo, en banca La Caixa cuenta con más de 30.000 fans más en Facebook que otras empresas del sector, mientras que por ejemplo Acciona dobla en número de seguidores en Twitter a sus competidoras.

Asimismo, las comunidades seguidores de las empresas B2C, como Danone o Vodafone, son mucho mayores que las de las B2B, principalmente empresas de ingeniería o consultoría, y es que tienen la ventaja de un mayor contacto con los usuarios de las redes sociales a través de sus productos. Así, puedes tener en casa un bote de champú de L’Oréal, pero es muy difícil que tengas un molino de Acciona en tu jardín o que PwC esté auditando tu despensa. El infográfico demuestra que, como consumidores, somos fieles a productos y marcas y mostramos este apoyo haciéndonos seguidores de ellas, lo que además nos permite estar informados de todas sus novedades, promociones y descuentos.

Pablo Gómez-Ballesteros, responsable del estudio y del marketing online en jobandtalent, ha declarado: “Nos hacemos fan de una empresa en Facebook o seguidor en Twitter para mostrar nuestra opinión positiva sobre la misma, estar informados de sus novedades y promociones, conocer su cultura empresarial, etc. Las empresas deberían tener todo esto muy en cuenta y fomentar una comunidad en las redes sociales, donde no olvidemos hay cientos de millones de personas.

Los jóvenes quieren trabajar en empresas como Indra, IBM o LG

Según el primer “Ranking de empresas más deseadas por los jóvenes para trabajar” de jobandtalent, la empresa Indra encabeza el podio de compañías de TI más valoradas, seguida de IBM y LG. Entre los gigantes de Internet, Facebook supera por estrecho margen a Google. Accenture triunfa a nivel general, por delante de Deloitte y Vodafone.

El informe cuenta con más de un millón de datos que los jóvenes profesionales que forman parte de la red han ido generando al seleccionar qué empresas les resultaban interesantes para trabajar durante 2010.

En esta primera edición del ranking, las compañías del sector tecnológico han sido de las más solicitadas, destacando Indra como empresa de TI más deseada para trabajar, por delante de IBM y LG. Siemens, Facebook Spain, Google, Oesia, Oracle, Thales y Vass completan las 10 primeras posiciones por este orden.

Entre las empresas de Internet, cabe destacar la cerrada pugna entre Facebook y Google por obtener el interés de los jóvenes profesionales españoles, que en esta ocasión se ha decantado a favor de “la red social”.

Accenture es la empresa más deseada por los jóvenes profesionales entre todos los sectores

A nivel general, el ranking ha estado encabezado por Accenture como compañía más atractiva para los jóvenes profesionales españoles, seguida de Deloitte y Vodafone. En cuanto a la diferenciación por sexos, lo hombres apuestan por Indra, IBM y LG, mientras que entre las mujeres sólo cambia el tercer puesto, que es ocupado por Siemens.

Esta primera edición del ranking de jobandtalent supone un importante termómetro de las tendencias de búsqueda de empleo entre los jóvenes profesionales cualificados españoles y sus preferencias laborales. En este sentido, ha sido confeccionado en relación con las respuestas de universitarios españoles y licenciados con hasta 10 años de experiencia profesional. Los participantes eligieron libremente qué empresas de las que forman parte de jobandtalent (más de 600 en la actualidad) son las que más les interesan para desarrollar su carrera profesional.

Felipe Navío, CEO y cofundador de jobandtalent, ha manifestado: “Nunca antes nadie en nuestro país había elaborado un estudio como éste, en el que los jóvenes profesionales españoles muestran libremente en qué empresas les gustaría trabajar y cuáles tienen mejor imagen. Ello supone un paso más en nuestra misión de conectar a los profesionales con talento y las empresas líderes de una manera sencilla, transparente y eficaz”.

Por sexos, el podio del ranking entre los hombres se mantiene invariable con las empresas mencionadas anteriormente; sin embargo las mujeres se decantan más por compañías del sector consumo como L’Oréal, Danone, Procter & Gamble o Kellogg’s.

Por Comunidades Autónomas, resaltan los resultados de Cataluña y País Vasco, puesto que son las únicas regiones en las que los profesionales cambian de empresa prefererida para trabajar. En el caso catalán, Danone ocupa este lugar y en el País Vasco es Iberdrola la empresa que domina el ranking, en ambos casos Accenture y Danone ocupan la 2ª y 3ª posición respectivamente. En Madrid y en Andalucía el ranking se mantiene muy similar al general. En la comunidad madrileña el podio está opcupado por Accenture, Vodafone y Deloitte, mientras que en Andalucía el orden es Accenture, Deloitte y Acciona.

Conclusiones interesantes
En cuanto a sectores, las empresas de auditoría, consultoría, consumo, banca y abogacía son las más deseadas por los usuarios de la plataforma online. Accenture, Indra y Management Solutions encabezan el ranking en consultoría, mientras que en auditoría los líderes son Deloitte, Ernst&Young y KPMG.

En el sector de consumo, el podio lo encabeza L’Oréal, seguida de Procter & Gamble y Danone.

Por su parte, BBVA, UBS y La Caixa son las compañías más codiciadas en banca y finanzas. Allen & Overy, Baker and Mckenzie y Uría y Menéndez resultan las más atractivas entre los despachos de abogados.

En la votación han participado 250 empresas de diferentes sectores, principalmente banca, consultoría, industria, abogacía y consumo. Estas compañías, que como mínimo han formado más de 60.000 profesionales que forman parte de ella en la actualidad.

Lola Marcos, directora de RRHH de Accenture, ha declarado: “Para nosotros es una gran satisfacción que los miembros de jobandtalent hayan reconocido a Accenture como la empresa más deseada para trabajar en España y nos motiva a seguir aún más con nuestro compromiso con los recién titulados y su talento”.

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