Gastamos 107 kilos de papel higiénico al año

Cada hogar español consumió 106,6 kg. de papel higiénico en el último año (cerrado a junio de 2009), un -2,4 % menos que en el mismo periodo del año anterior, en el que se llegó a los 109 kg. por hogar, según el análisis de TNS Worldpanel. En cuanto al gasto, se destinaron en esta partida 24,6 euros por hogar, un euro más que el año anterior, debido al aumento de los precios experimentado en este mercado, con un incremento del +3,5 % respecto al mismo período del año anterior. Gallegos y vascos, los que usan más papel higiénico.

El mercado de papel higiénico mueve en España más de 363 millones de euros a nivel anual, lo que representa el 46 % del negocio total de la celulosa del hogar, que completan productos como las toallitas humedecidas (21 %), el rollo de papel de hogar (15 %), las servilletas de papel (11 %) y los pañuelos de papel (7 %).

La marca de la distribución tiene un fuerte posicionamiento en este producto, pues si bien en los productos de droguería tiene una cuota de mercado en valor del 43 %, en el mercado del papel higiénico llega al 69 % del mercado.

Según TNS Worldpanel, los gallegos son los hogares más compradores de papel higiénico, con 132,4 kg. en el último año, mientras que Castilla y León no llegó a los 100 kg. por hogar (97,8 %). Por otra parte, solamente los vascos aumentaron su consumo, pasando de 113,0 kg. a 114,9 kg. por hogar. En Andalucía se compraron 107,1 kg por hogar, 102,0 kg. en Madrid, 101,3 kg en Valencia y 100,9 kg. en Cataluña.

El aumento del precio medio pagado en todas las comunidades españolas, junto con la bajada casi generalizada de kg. comprados arroja una tendencia de contención en cuanto al gasto medio por hogar en papel higiénico. País Vasco (27,1 euros), Cataluña (23,8 euros) y Castilla y León (23,5 euros), donde se encuentran las principales subidas de precios, son las únicas comunidades que aumentan ligeramente su gasto en estos productos, mientras que el resto de comunidades mantienen su gasto (variaciones de -0,1 % y -0,2 % respecto al periodo julio07-junio08).

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