Actitudes ante la crisis como dedicar más tiempo a comparar precios, probar tiendas nuevas o apostar por el low-cost
Nuestros hijos y la familia más directa van a tener prácticamente los mismos regalos que el año pasado, o como mínimo, procuraremos que sean los últimos en notar la crisis durante la campaña de Navidad de los próximos días. Y es que, según un informe de ESADE, elaborado a partir de una docena de estudios y de investigación propia, la caída en las compras durante los próximos días producto de la crisis económica será menor en los regalos a niños y familia. Previamente a que afecte a las personas más cercanas a nuestro entorno familiar, recortaremos en regalos a amigos, trabajo, donaciones a ONG’s o aumentaremos nuestra deuda mediante la tarjeta de crédito.
La conclusión del profesor del Departamento de Marketing de ESADE, Gerard Costa, es que la reducción del gasto por familia pasará de los 950 € a los 910 € de media por familia (una caída del 4,3 %), con una bajada más acusada en lo referente a los regalos y menor en comida, salidas y viajes. Se considera que durante los próximos días se comprará pensando en “cómo ahorrar” por Navidades y aplicando criterios de “racionalidad”, y en función de las respuestas obtenidas, las pautas de consumo que se apuntan como más probables serían las siguientes:
Comprobar Lotería de Navidad 2024
| Compraré regalos más útiles | 52 % |
| Compraré productos sin marca | 38 % |
| Compraré productos en promoción y diversificaré mi compra | 29 % |
| Compraré menos producto de lujo | 28 % |
Los niños van a ser los últimos en enterarse de la crisis por Navidad (un gasto de 188 € por hijo de media previsto, sólo un 7 % menos) aunque sí que es cierto que va a reducirse la venta de gama alta de juguetes (la gran mayoría por debajo de los 130-150 €) y que los fabricantes mantienen o bajan precios en un 56 % de sus productos infantiles puestos a la venta.
Otros datos interesantes son que el 53 % de las familias elaborarán un presupuesto para “comprar de forma más racional” (sólo el 30 % de las familias reconocían que compraban bajo presupuesto en 2004) y que se refuerzan actitudes como la de “prudencia” y “moderación” en el gasto. Así, primarán condiciones de consumo como las siguientes:
| Actitud ante la crisis |
| “que los niños no lo noten”, , |
| “dedicaré más tiempo a comparar precios”, |
| “probaré tiendas nuevas” |
| “y si apuesto por el low-cost?” |
| “Primaré los míos antes que los demás” |
Los periodos de rebajas podrían desaparecer
El informe de ESADE apunta también la posibilidad que en pocos años, y producto de las nuevas pautas de consumo que genera la crisis, los clásicos periodos de rebajas acaben desapareciendo. El profesor de Marketing de ESADE, Gerard Costa lo entiende así: “Muchas familias no acaban de entender que un producto que tiendas y grandes cadenas ofrecen un día a 100, al cabo de poco sólo cueste 40”.
En un contexto de crisis como el actual en el que están al orden del día “estrategias de descuento de precio” en plena campaña de Navidad y Reyes, es lo permite al profesor Costa asegurar que en pocos años un periodo estricto de rebajas “podría llegar a desaparecer”.
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